油烟机行业市场品牌集中度进一步提升

油烟机行业市场品牌集中度进一步提升
   国内领先的第三方市场调研机构中怡康,发布了2009年度中国发展趋势报告,引起厨电企业与媒体广泛关注。报告依据中怡康1-10月份在全国375个城市3570家门店的零售监测数据,呈现出2009年度油烟机市场的整体竞争格局与消费特征。报告显示,2009年度油烟机市场总体销量稳中有增,品牌集中度进一步提升,中式机与欧式机占市场主流,吸力仍然是消费者对油烟机产品的主要关注点。

  品牌集中度继续提升

  中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段,品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。中怡康数据显示,与2008年同期相比,油烟机前十凤凰彩票代理 位品牌的零售量占有率已由57.02%提升到61.63%,零售额占有率也由68.80%提升到73.22%。由此可以看出,油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。

  其中,各油烟机品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升,樱花基本持平,帅康则略有下滑。总体来看,国内四大专业品牌与西门子的占有率明显领先,势头最强劲的是老板与方太。数据显示,2009年度油烟机零售量占有率前五强依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。老板与华帝的零售额各增长了0.5%,略高于方太、西门子的0.4%,帅康虽然零售额占有率进入了前五强,但零售额较之2008年度下滑了0.4%。

  监测数据还体现出油烟机品牌竞争格局的另外几个明显特征:一是国内品牌的优势明显大于国外品牌,除了西门子之外,其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列;二是专业品牌明显比综合品牌强势,美的、西门子、海尔等著名综合品牌的市场占有率,与老板、方太、帅康、华帝等专业品牌相比仍存在一定差距,主打卫浴的万和、万家乐排名也相对靠后,这反映出“专注”的油烟机品牌更能获得消费者认同。

  如果从产业集群的角度看,浙江兵团明显占优,老板、方太、帅康三大品牌多年把持着油烟机市场占有率的前三位,这三个品牌基本都是专注品牌,方太与帅康近年来曾尝试产品线延伸,老板则是专注30年不变的资深油烟机品牌。广东兵团有四个品牌位列前十位,但品牌影响力相对弱于浙江兵团,除了华帝基本锁定厨房电器领域,万和与万家乐主攻卫浴,美的则是家电综合大品牌,而主打近吸机的四川兵团尚无品牌体现。

  中式欧式产品唱主角

  中怡康数据显示,中国油烟机市场2009年度的整体销量稳中有增。

  1-10月的零售量达到2153437万台,比去年同期增长了8.30%,零售额达到36郾8亿元,比去年同期增长了15.25%。可以看出,零售额的增长远远高于零售量的增长,两者的悬殊差异说明,油烟机市场的价格出现了整体上涨,同时也说明中高端机型市场销量的比重不断增大。

  有专家分析认为,油烟机中高端机型的比重增大,与2009年大中城市房地产业回暖密切相关,主要是一二线城市消费力影响所致,如果2010年油烟机产品能够随国家政策下乡,中低端机型将可能突破前所未有的销量,零售额增长远远高于零售量增长的现象将会立即改变,甚至颠倒过来。

  中式、欧式、侧吸式等不同的油烟机机型,2009年度的市场表现也各有千秋。监测数据显示,侧吸机市场与去年同期相比,零售量与零售额均有小幅度提升,中式机的表现要差一些,呈双双下降趋势,零售量占有率下降了11.3%,零售额占有率也下降了8.7%。

  但从总体的市场份额上看,当前油烟机市场的主流仍是欧式机与中式机,两者分别占据着51.5%与34.4%的零售量份额,远远高于侧吸机。监测结果说明,快速增长的侧吸机仍处在成长阶段,总体市场份额还比较小,在未来三五年内还很难动摇欧式机与中式机的市场主流地位。

  吸力关注度第一 凤凰彩票

  从消费者调研数据来看,由于地域、收入、消费习性等背景不同,一二级城市消费者与三四级城市消费者也呈现出不同的消费态势。消费者对油烟机性能的关注,依然以体现吸排效果的风量为主,外观、静音并不是消费者关注的第一要素。调查显示,在三四级城市,消费者对烟机的关注度前五项依次是吸力强、故障少、外观、节能、静音;在一二级城市,消费者对烟机的关注度前五项依次是吸力强、材质好、耐用、做工精致、外观。

  报告同时显示,2009年的油烟机市场总体发展可圈可点。综合多种数据,2009年度表现最佳的油烟机品牌依次是老板、方太、西门子、华帝、帅康。帅康虽然地位仍然靠前,但下滑明显,处在发展的关键时期。美的、樱花、万和、万家乐、海尔的表现紧随其后。

  此外,大环境与政策也将深度影响2010年的油烟机市场,诸如房地产业走势、终端多元化渠道整合、家电下乡政策等。总之,影响油烟机市场的因素众多,企业需要因地制宜、因势利导,制定反应快速、灵活多变的营销策略,才能在2010年的市场竞争中保持优势。
 
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